マーケティング ブランド・アイデンティティは再購入率をどのように高めるのか？
顧客が一度商品を購入してくれたとしても、そこから継続的な関係が築けるとは限りません。リピーターをどのように生み出し、維持するかはマーケターにとって永遠の課題です。価格や機能、プロモーションだけでは差別化が難しくなる中、ブランドの「人格」や「...
マーケティング マーケティング ブランド力を向上させる方法。成功企業が実践する4つの戦略
企業が持続的に成長するために欠かせないもの——それは「強いブランド」です。商品やサービスの魅力だけでは競争が激化する現代の市場で生き残るのは困難です。ではどうすれば顧客に選ばれ続けるブランドをつくることができるのでしょうか？ブランド力を向上...
マーケティング 生産者情報と性別。なぜ女性が作った製品のほうが売れるのか？
商品が「誰によって作られたか」という生産者情報はこれまで必ずしも重視されてきたわけではありません。しかし、消費者の価値観が多様化する今の時代において、その情報が購買行動に明確な影響を及ぼし始めています。特に注目されているのが、女性消費者によ...
マーケティング ヴィレヴァンのポップを真似して効果がある商品とない商品
ヴィレッジヴァンガード（ヴィレヴァン）というお店をご存じでしょうか？面白い商品がたくさん売っている雑貨屋です。（正式には書店らしいですが）群馬や埼玉のイオンモールにもよく入ってますね。このヴィレヴァンの特徴といえば、店内の至るところに貼られ...
マーケティング Google広告のクリック率（CTR）を上げるためのキーワード
Google広告などのネット広告のクリック率（CTR）を上げたいなら、広告文にポジティブなキーワードを入れると良さそうです。そうすることで、閲覧者は広告を疑いにくくなり、クリックする確率が高まる、という研究が出ています。ポジティブな気分にな...