マーケティング

消費者が何かを買おうとしたとき、自社のことを思い出してもらえるか？つまりブランド想起は、マーケティングの成果を左右する重要な指標のひとつです。では、ブランド想起を高めるには何が効果的なのでしょうか？広告などの露出を増やすことでしょうか、それ...

広告戦略では、コンテンツの雰囲気と広告のトーンを揃える、いわゆる「感情の一致（エモーショナル・コンテキスト・マッチング）」が推奨されてきました。これは、視聴体験の一貫性を保つことで、広告への拒否感を減らし、自然な形でブランドメッセージを届け...

近年、B2Bマーケティングの現場で注目を集めているキーワードの一つに「ソートリーダーシップ」があります。聞き慣れない言葉かもしれませんが、実は多くの企業がすでにこの考え方を取り入れ、自社のブランド力向上や営業活動に役立てています。では、ソー...

こんにちは。東京と群馬を中心にマーケティングやコンサルティングの仕事をしております、カネコです。ちょっと今日は、いつもの記事とは趣向を変えて、口語のような感じで説明していきたいと思います。ここ数年、仕事の関係者との話題でアンドリュー・アレン...

CMO（最高マーケティング責任者）とは、その名の通り、企業のマーケティング戦略を統括する役職です。今や多くの企業に設置され、経営戦略全体に大きな影響を与えているケースも少なくありません。とはいえ、経営者の中には、CMOを置くことが本当に売上...

アパレルECの世界では、いまだにスリムなモデルばかりが商品ページを飾っています。しかし、本当にそれが売上につながっているのでしょうか？実は、自分の体型と大きく異なるモデルを見た消費者は、その商品が自分に合うかどうか判断しづらくなり、購入を控...

食料品のパッケージの色やデザインは、売上に大きな影響を与えます。不味そうに見えたり、不健康に見えたたら売れません。なので、「美味しそう」かつ「ヘルシーそう」に見せたいところです。彩度が高いと美味しそうに見えるが、不健康に思われるしかし、ヘル...

今や多くの企業がSNSを通じて顧客とつながっています。便利な一方で、サービスに不満を持った顧客が「怒りの声」をそのままSNSに投稿するケースも増えています。こうした公の場でのクレームに対して、どのように対応すれば良いのでしょうか？なぜSNS...

コンテンツマーケティングにおいて、記事を「クリックしてもらう」こと以上に重要なのが、「最後まで読んでもらう」ことです。読了されなければ、どんなに素晴らしい内容を書いても、商品の魅力やブランドの価値は伝わりません。では、どうすれば読者の注意を...

地産地消には、食の安全性や新鮮さの確保、環境負荷の低減、地域経済の活性化といった、メリットが複数あります。しかし、多くの人がそうした価値を認めていながらも、実際には地元産の食品を積極的には購入していないのが現実です。その理由の一つに、「思い...