マーケティング

アパレル業界で売上を左右する要素は数多くありますが、その中でも意外と見過ごされがちなのが「マネキンの使い方」です。服を引き立てるための、単なる道具と思われがちなマネキンですが、実はそのデザインや演出によって、消費者の購買意欲が変わることが研...

ネットショップを運営していると、「もっと詳しく説明すれば売れるはず」と思い、つい情報を盛り込みたくなるものです。商品の特徴や魅力、レビュー、使い方まで、丁寧に書き込んだ商品ページは、一見すると親切で信頼感のあるものに見えるかもしれません。し...

「ノスタルジアマーケティング」とは、消費者の記憶や感情に働きかけ、過去の経験や思い出を呼び起こすことで、商品やブランドへの関心を高めるマーケティング手法です。近年、この手法は国内外を問わず注目を集めており、多くの企業が広告やプロモーションに...

「サステナブルファッション」という言葉が、ここ数年で社会に広く浸透してきました。環境への負荷を減らし、資源を循環させるライフスタイルが注目される中で、ファッション業界も大きく変化しつつあります。特に若年層を中心に、「新しく買うよりも、長く使...

経営者やマーケターにとって、「商品を買ってもらう」ことは当然ながら大きな目標です。しかし、その「購入」という行動のあとに、消費者がどのような感情を抱くかまで考えることは、意外と少ないのではないでしょうか。購入直後は満足していた消費者も、時間...

「あと1回引けば、レアアイテムが出るかもしれない」。このような期待感は、オンラインゲームのガチャや、店頭でのクジ引きにハマる消費者の心にごく自然に生まれるものです。何が出るか分からないという「偶然性」は、収集欲や好奇心を刺激します。とくにZ...

店舗の売上を伸ばすために、多くの企業が注目しているのが「デジタルサイネージ広告」です。動画で動きのある広告を流すことで、来店客の目を引き、購買行動を後押しできるのではないか──そんな期待から導入を検討する企業が増えています。しかし、「とりあ...

店頭プロモーションには、POPの設置や試食の実施、購入特典の提供など、さまざまな手法があります。しかし、「どの手法が本当に効果的なのか」「どれが記憶に残り、購買につながるのか」といった問いに対して、明確な根拠を持って判断するのは簡単ではあり...

SNSを活用したマーケティングは、もはや一部の先進的な企業だけが行う特別な施策ではなく、あらゆる業種・業態にとって不可欠な取り組みとなっています。多くの企業が、自社の公式アカウントを通じて日々情報を発信し、消費者との接点を築こうとしています...

オンライン市場の競争が激化する中、「どの顧客に」「どんなアプローチで」商品やサービスを届けるかという基本戦略が、かつてないほど重要になっています。従来から用いられてきたSTP（セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング）分析を基にし...