マーケティング 試食、POP、プレミアムのどれが最も効果的な店頭プロモーションなのか？
店頭プロモーションにはPOPの設置や試食の実施、購入特典の提供など、さまざまな手法があります。しかし、「どの手法が本当に効果的なのか」「どれが記憶に残り、購買につながるのか」といった問いに対して、明確な根拠を持って判断するのは簡単ではありま...
マーケティング マーケティング マーケティングファネルに沿ってSNS施策を最適化！UGCとFGCの効果を徹底解説
SNSを活用したマーケティングはもはや一部の先進的な企業だけが行う特別な施策ではなく、あらゆる業種・業態にとって不可欠な取り組みとなっています。多くの企業が、自社の公式アカウントを通じて日々情報を発信し、消費者との接点を築こうとしています。...
マーケティング STP分析では勝てない！必要なのは「+C」のマーケティング戦略
オンライン市場の競争が激化する中、「どの顧客に」「どんなアプローチで」商品やサービスを届けるかという基本戦略が、かつてないほど重要になっています。従来から用いられてきたSTP（セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング）分析を基にし...
マーケティング 飲食店のSNSマーケティング。売上アップを成功させるための5つの要因
近年では大手チェーンだけでなく、小さな個人経営の飲食店もSNSを通じてファンを増やし、売上を伸ばすケースが増えてきました。SNSは広告費をかけずに多くの人にお店を知ってもらえる手段として非常に魅力的です。しかし、ただメニューの写真を投稿した...
マーケティング ショート動画マーケティングを成功させる3要素。購買意欲を高めるための工夫
ショート動画はここ数年でマーケティング分野において急速に存在感を増してきました。TikTokや、YouTube Shortsといったプラットフォームの出現により、企業やブランドは限られた時間の中で商品やサービスの魅力を伝える手法として、ショ...
マーケティング ブランド・アドボカシーを生むSNS戦略。推してもらうために投稿すべき価値観とは
顧客が自発的にそのブランドを他人に薦めたり、ポジティブに語ったりする行動を「ブランド・アドボカシー」といいます。ブランド・アドボカシーは広告よりも信頼性が高く、長期的なブランド価値の向上にもつながる重要な要素です。しかし、何をどう投稿すれば...
マーケティング 「サステナブルな商品」とアピールすると店全体の売上もアップするという実験結果
「この商品はリサイクル素材を使っています」と書かれた小さなプレート。そのたった1枚のプレートが、消費者の行動を大きく変え、店全体の売上まで増やす効果があることが分かりました。家庭用品を扱う大型店舗での実験サステナブルな商品であると、アピール...
マーケティング BtoB企業必見！データドリブンマーケティングでCRMを強化するポイント
BtoBビジネスにおいては一度の取引額が大きく、また契約期間が長期に及ぶことが多いため、顧客との関係性が非常に重視されます。企業は単なる商品やサービスの提供者としてではなく、ビジネスパートナーとしての役割が求められるのです。そのためには顧客...
マーケティング 老舗がブランドイメージを毀損させずに新商品を投入する方法。伝えるべきメッセージ
商品を改良し、時代に合った形へと進化させることは企業にとって当然の戦略です。しかし、消費者は必ずしも「進化＝魅力的」と受け取ってくれるとは限りません。特に、ブランドの歴史やストーリーを強調している場合、思わぬ評価の低下が起こることがあります...
マーケティング 企業はInstagramのアカウントにどんな内容を投稿すべきか？アイトラッキングによる研究
SNSマーケティングにおいてはどんなビジュアルを使うかによって、ユーザーの関心やエンゲージメント、さらにはブランド認知や購買意欲まで変わってきます。中でもInstagramは画像や動画といったビジュアルコンテンツが中心のプラットフォームであ...